2025 Slots 投放内卷严重！素材创意或成破局法门！

纵观近1-2年Slots投放的KPI制定趋势，首充成本从20刀一路直下，到现在H5都要要求5刀以下；虽然成本的下降和首充金额的下调脱不了关系，但是对于我们优化师而言，日趋内卷的投放KPI也让不少优化师熬秃了头。

刚开年，就有不少优化师直言“slots没法儿做了，不论是客户还是公司要求都越来越高”，而且不论是FB还是GG，开户也成了一大难题。

其实，slots投放，每个优化师投放手法都类似，堆账户、堆系列、堆广告组，基本不注重素材创意的制作，或者说根本没时间关注这些，毕竟甲方都是一下甩好几个包给很多家代理投，哪家投起来就哪家加量。为了抢到更多的预算，优化师们也是怎么疯狂怎么来。

在内卷严重的当下，优化师们破局的关键，我认为反而是之前不受重视的素材层面。

而素材或许在未来也将成为代理和优化师们的核心竞争力。本期内容，PASA 根据过往经验整理了一些slots产品的素材制作思路，优化师们记得分享给你的设计同事一起学习。

Casino Slots创意概念，一般可以从两个视角来划分：游戏本身角度观察，和受众用户角度观察。

游戏本身角度包含：游戏玩法、游戏特色、游戏福利、游戏更新。其中比较聚焦在游戏玩法和游戏特色上。

受众用户角度观察：创意的故事性、创意体现出来的游戏可玩性、受众玩家的心理诉求、情怀（怀旧情怀Classical Slots、经典IP）、来自他人的安利。

结合以上两个角度的创意概念，可以对创意的衍生裂变进行分类归总。

Casino Slots的操作层面玩法比较简单，基本都是用手指点Spin按钮，不过游戏机台主题和Feature Game的触发以及Feature Game本身都各有特色。

所以玩法和特色的表现上，主要聚焦在各种触发Feature Game、触发各种大奖的环节上。

一般Casino Slots玩法特色表现上，会结合每个机台游戏本身，输出一套最符合游戏本身玩法特色的创意。另外，考虑有些其他机台游戏特色玩法很受欢迎，同时也可能很适合这个主题，所以可以换皮套用上其他特色玩法。

故事情节上，可以简单氛围两大类：机台游戏玩法大奖展演、吸睛开场或真人安利+机台游戏玩法大奖展演。

机台游戏玩法大奖展演：这类故事情节比较单纯，包含触发Feature Game或者如何触发大奖，大奖展演。一般会有一个递进，比如先触发一个全屏，然后再触发一个Respin Jackpot；再比如三个Scatter触发Free Game，然后Free Game触发全屏大奖或者Jackpot大奖等。

营造出一种层层递进，越来越刺激的感觉。

吸睛开场或真人安利+机台游戏玩法大奖展演：这类故事情节比较多变。

可以通过真人剧情安利，包括反转、对比、对抗、协作、尖叫、解说等，注意有些游戏场景要尽量贴近受众真实的游戏场景；

也可以通过卡通漫画、MSM文字对话等方式吸引眼球，这类方式可以刷一下热门的TikTok短视频内容借鉴参考，主要通过新颖奇特来吸睛；

还可以在现实生活中还原游戏玩法，套用线下赌场场景、赌场真机，使用真实道具等；

融入帅哥美女元素，一般比较适合Hard Core Casino Slots，或者是Real Money Casino Slots；当然Social Casino Slots玩家也爱看帅锅美女。

对于Hard Core Slots和Real Money Slots，制作收到奖励、返点、折扣劵现金等画面也是非常重要。

对创意概念和衍生裂变方向做了分类归组后，我们再回到好的Social Casino Slots视频创意标准的问题上，就比较容易总结出一些标准出来。

这里先明确一下，这里的标准是针对机台游戏大奖展演类的创意，不去评价吸睛开场和真人安利等。

那么一个好的Casino Slots宣传视频要具备什么特点呢？一个好的宣传视频创意必须满足以下三个标准：

有节奏感、有刺激感(也可以叫兴奋感，或者爽感、亢奋感)、有缤纷感

一.节奏感

整体节奏感:给用户从弱到强的递增的情绪，高潮一定要有一个爆发点，中途不要被打断或者削弱。

时间节奏感:一个视频前3-5秒，就要给玩家期待看到的Free
Games的刺激画面，一个视频长度控制在10-15秒。

转折节奏感:Base Game转到Feature Game时，递进关系一定要明显，即使实际游戏Base
Game和Free Game的棋盘和玩法差不多，也要想办法营造递进关系。

比如，Feature Game的棋盘要明显比Base Game的棋盘更突出，用燃烧的火焰、或者更绚丽的灯光体现出来;再比如，设计一个获得XX次free spin的弹窗，告知用户base game到free game过度，同时这个过度画面的也要把握好刺激感，比如设计弹窗破碎(破碎时一种常⻅递进关系处理的方式，这类方式要多积累。)

二.刺激感

Casino 玩家大部分追求的是刺激感，而casino slots的宣传视频，目标受众应该是高质量的casino玩家，他们对玩法比较熟悉，视频广告能打动他们的就是刺激感。

氪金玩家，才是目标受众，这类玩家对casino game的玩法非常清楚，所以不需要过多的游戏内容介绍，直接给用户展现中大奖的free game、喷金币等刺激画面。

轻度玩家与新手玩家付费不高，制作宣传视频时，要明确目的，针对不同年龄层，不太目标受众，需要挑选不同内容的素材。

刺激感，越早给予越好。Base Game给的展示时⻓不要太久，尽早进入Feature Game，进入Feature Game后，一定要设计中大奖的画面。

刺激感，越强烈越好。在Feature Game的中大奖的画面，色调鲜艳度要高，奖励数字上涨跳动的速度和大小才是用户的兴奋点，中奖额度要高，要夸张，满屏带数字的中奖画面，喷金币作为情绪渲染。

节奏感也好，缤纷感也好，都是为了营造给玩家刺激感，感染受众情绪，让受众亢奋，视觉效果爽。

三.缤纷感

画面色调要鲜艳，内容要丰富，棋盘背景、棋盘、棋子要有层次感，空间感。

注重文字字体表现，配色的选择，色彩鲜艳度的把控，尤其是鲜艳度的把控尤为重要。

层次感要明显，内容要丰富:比如常规的中奖线，一个画面把“V”字中奖、“一”字中奖、“W”字中奖等放在一个画面，但最上面层级突出其中一个中奖画面，其他中奖画面放在底层，用模糊方式，能看清轮廓就可以。

这里分类罗列一部分Slots的剧情套路：