全球化贸易带动了非洲当地经济的发展，那些不甘于贫穷的商人凭借精明的头脑，通过全球的贸易供应链赚到了钱。

致富后的黑人业务精英们有了更多的游戏娱乐的需求，作为人性中情绪价值回馈最积极的游戏，博彩游戏拉满了对简单快乐的价值的回馈。

过去十年，随着移动互联网的快速发展，非洲的博彩产业走向公共视野。拥有一部智能手机就可以参与线上游戏，对于社会公共设施基础薄弱的非洲有很大的冲击力。

非洲很大，国家众多，不同国家的经济水平差别很大。哪些非洲国家，有更多的潜在的娱乐消费群体呢？专注非洲市场的体育博彩公司Sportybet是知道答案的，他们为尼日利亚、加纳、南非、赞比亚与坦桑尼亚等5个非洲国家开设博彩专线访问。

Sportybet的母公司是新加坡的Sporty Group，是一家消费互联网与科技公司。旗下品牌有Sportybet（体育博彩）、Sporty.com（体育应用程序）、SportyTV（体育媒体）与Social Soccer（游戏）。今年欧洲杯，Sporty Group旗下的SportyTV签下独家转播协议。为尼日利亚.加纳的观众提供了免费的赛事直播，并对撒哈拉沙漠以南的非洲的其他国家转授了直播权。

为什么是尼日利亚

选择尼日利亚作为非洲博彩市场的火车头，首先是他们拥有庞大的人口基数，肥沃的土壤养育了近2亿3000万的人口规模，在全球排名第六位。而且有不断增长的趋势，预计在十年后人口将突破到3亿。

尼日利亚人口的中位数字是18.6岁，61%的人口小于25岁，更多年轻人口意味着潜在更多的消费需求。宗教信仰方面基督教/天主教人口与伊斯兰教人口几乎是五五开的，给线下投注站的落地提供了充足的空间。

第二点族群特性，尼日利亚的'聪明人'很多，特别是该国东南占人口总数18%的伊博人。不少人背后从事不法的勾当，玩惯了'短平快'的暴利'生意人'自然喜欢且会积极营销见效快的娱乐项目。

尼日利亚博彩市场

深耕非洲多年的Sportybet与bet9ja毫无意外占据了尼日利亚市场的头部流量，Betking，Msport都是尼日利亚本土品牌，有着较强的区域竞争力。

作为市场的后来者，取得尼日利亚运营牌照的1xbet、Betway采用了当地域名后缀ng。在流量为王的时代，1xbet的Marketing的团队在全球拓展能力是很强的。

加拿大公司Stake继续坚持'每次扫赌都有你'的全球流量策略，侧面反映了加密货币在全球赌博市场的影响力。

研究机构TGM在2022年给出的报告称尼日利亚有6000多万人在日常参与体育博彩，有51.2%的成年人在过去12个月押注体育博彩。尼日利亚每天至少发生有1400万次体育押注交易，平均押注尺寸在1美元左右，累计规模很大。

作为新兴市场，尼日利亚用户通过移动网络访问体育博彩的比例极高。如果访问设备多是移动设备，年轻/娱乐型用户是消费的主力军。在尼日利亚，押注足球博彩市场已经是市场的共识，至少70%的交易来自足球。没有足球比赛的时候，快节奏的虚拟足球与足球电竞也很受欢迎。为了迎合这个趋势，Sportybet在今年夏天选择马耳他企业Beter.co作为他们的虚拟运动与电竞运动项目的技术支撑。

本土化模式

尼日利亚的官方语言是英文，体育博彩网站的广告营销中通常有更多黑人男性面孔出现。风格上整体贴近于欧洲页面，采用小数点赔率。UI的设计很简洁，可用性与流畅度是不错的。获客方式上，普遍通过锁定国际区号代码注册找到区域内的可能客户，强化区域内运营。

媒体的数字营销

Bet9jia公司今年运营了HomeTurf播客，目前他们的频道在YouTube上有45万的订阅量，每月两期的栏目几乎的播放量都在30万人以上。Sportybet有Sporty.com跟SportyTV作为媒体营销的矩阵，在Sporty.com的即时比分上只有足球，篮球，网球与排球项目，可以看出尼日利亚赌徒的偏好。

X上粉丝数量

Sportybet 48万

Bet9ja 26万

SportybetNG 10万

Betking 8万

BetwayNG 5.5万

Msport 4万

Instagram粉丝数量

Bet9ja 21万

Sportybet 6万

Betkingng 4.8万

体育联盟赞助方面，Sportybet是西甲联赛跟皇马足球俱乐部在非洲地区的官方合作伙伴，Bet9jia选择赞助本土球队的超级鹰。Msport是切尔西与多特蒙德的非洲区域合作伙伴。

支付清算模式与汇率波动

拥有官方牌照的体育博彩公司在支付清算上除了银行通道之外，还有Paystack、Verve、Opay（中资背景）、Palmpay（中资背景）等电子支付钱包帮助这些企业完成清算工作。通过社交媒体上对尼日利亚用户的定位，发现他们使用的货币是奈拉。

企业跨国投资面临最大的金融风险是汇率的波动，尼日利亚的官方货币是奈拉，过去一年贬值了30%，属于风险性较高的法币。南非传媒巨头MultiChoice在2021年控股Betking（Kingmaker）49%的股份之后，2022年受过高的扩张成本与奈拉货币贬值的影响，财务不如预期，遭遇到1亿美元的投资损失。

在某平台的C2C交易上，没有NGN的选项。