在远东地区，日本体育博彩产业一直处于深水区。或许是日本体育商业氛围不浓所致，缺乏更多的商社利益推动。在公共彩票领域，日本政府部门垄断了一些速度竞技型彩票的发行.如竞马，竞轮，竞艇与摩托车竞速等，这些彩票的奖池返还率通常是70%-80%。
禁止赌博的法规与加密货币的破局
日本《刑法典》第23章禁止了大多数形式的赌博。经济产业省曾经在2022年进行了该项议题的讨论，最终不了了之。
日本国内有相对保守商业的氛围，缺乏有驱动力的商社利益推动。用更直白的话，没有游说政府的资金，官僚系统很难有主观意愿推动日本的体育博彩市场的发展。
加密货币赌博的发展打破了这种模式，日本用户可以绕开传统支付模式，在离岸网站进行押注。这在事实上是违反日本法律的方式， 绕开了日本的传统的支付网络，让赌博活动看起来更自由。
虽然看上去日本IP在加密货币赌博网站上的活动是活跃的，但在整个日本潜在的彩券消费群体中，受加密货币影响的依旧还是极少的部分。 TGM在2022年的日本体育博彩的报告中指出过去12个月只有9%的人押注体育博彩。
日本目前博彩类访问量最大两个网站—Netkeiba与JPA.go.jp，前者是日本竞马最大的资讯站，后者日本竞马彩票的官网。是超过95%日本竞技性博彩爱好者的选择，方便、合规且安全是日本人娱乐的消费观。
使用日本IP访问 Stakes，Gamdom，Rollbit的流量更多的可能是留日的外国人，他们优先选择是英文。原因是这些网站超级烂的语言服务，华人都受不了他们的翻译，对细节更重视的日本人，大概率更不会使用他们。相比之下，我相信遊雅堂与Casitabi更有可能有一些母语为日语的用户，因为他们确实在做日服。有较为正常的日语服务的Bet365与Pinnacle的客户更多是介于两者之间的混合体。
本土化服务
截止2023年，日本人口有1.21亿，中位数工资为每月471,000日元（$3000美元）。潜在的娱乐消费人群的质量是很可观的数字，问题来了，为什么感觉很少人探索这个市场呢？
答案是可能存在较高的获客成本。首先日本禁止大部分赌博（柏青哥是例外），进行离岸交易，终端用户拥有法律风险。在国内普遍保守的风气下，用户主观意愿打折扣，增加了获客的成本。
日本是一个文化上高度自我的国家，文化上倾向于内倾外输。网站提供准确的日语服务，只是吸引日本用户最基本的措施。本土化服务基本要搭建一个日服，弄一个符合日本玩家价值观的网站，成本较高。即使这样，日本体育博彩市场的本土化服务，还是有一小部分Marketing团队在做。
下面介绍几家专注日本博彩市场的运营团队，在笔者看来做的挺不错。
遊雅堂 （yuugado）
默认日语模式，母公司是多伦多的上市公司Intertain Group Ltd，遊雅堂的品牌诞生于2021年，在2022年进入了博彩产业，主打让日本用户用日本円入出金成为可能 。网站采用了日式UI设计，突出简约，柔和跟干净的风格，主要运营对日本的赌场游戏（包括弹子球游戏—Pachinko）与体育博彩。
カジ旅Casitabi
由北欧游戏玩家在2015年创立的第一个RPG（个性化角色）游戏网站，母公司是Sweetspot NV，注册地“库拉索岛”，对日本运营赌场游戏（包括弹子球游戏—Pachinko）与体育博彩。
全日语的网站，对于日本用户完全可以使用加密货币的方式出入金。体育博彩产品提供了サッカー（足球）、野球（棒球）、バスケットボール（篮球）、総合格闘技（UFC）等项目。
Shinqueen（クイーンカジノ）
号称日本线上第一赌场，母公司是Lowkey LTd. 门兴格拉德巴赫的合作伙伴，主要运营对日本市场的赌场游戏（包括弹子球游戏—Pachinko）与体育博彩游戏。全日语网站，提供银行转帐，电子钱包与加密货币等多种入出金服务。
Konitbet(コニベット）
Konitbet在2019年开启对日本市场开启线上赌场与体育博彩服务。一个RPG（个性化角色）游戏形象跟好用的页面设计符合日本玩家的偏好。日文服务，提供银行转帐，电子钱包与加密货币等多种入出金服务。
日本的赌粹：柏青哥游戏
南非洲的媒体《Mail Guardian》提到Konitbet从三个方面对玩家的吸引力，第一点易懂易操作，第二点更实在的促销奖金鼓励玩家积极押注；第三点重视玩家个性化体验。
这几个专注日本市场的欧美Marketing团队看起来很有耐心，产品营销上没太多花里胡哨，重视游戏的个人体验。他们为日本用户提供了多种更为安全的加密货币模式，如果他们对日本运营早个五六年，日本玩家可能会多几个财务自由的案例。
日本体育博彩市场，未来存在哪些可以探讨的商业应用场景呢？
甲子园的Bracket化
历史永久的夏季甲子园棒球赛是日本最容易成为全球性的商业IP赛事，如果交给美国人，分分钟都可以搞成'高中版本'的March Madness。多年前笔者就提出过夏甲可以仿照March Madness，推出Bracket游戏的想法。
日本高校，商社完全可以联合日本最顶级的体育IP大谷翔平搞出商业影响力更大的甲子园赛事。想想MLB赛中大谷翔平飞回来为甲子园冠军颁奖，对小球员算是多么大的激励呀！
二次元博彩
在美国，职业体育联盟为了吸引更年轻观众的心，采用了真实球员动漫化形象的直播方式吸引阿尔法世代（2012年之后的观众）。
真实的比赛二次元化形象对日本市场应该是一个很好的渗透项目，因为虚拟化形象可以满足日本宅男宅女赌客对美好事物的想象。
取消竞技游戏奖金上限
全球电竞游戏产品是一种，日本的是另一种。《日本的赠品和表示法》对竞技类游戏，如电子竞技有严格的奖金上限，阻碍了行业的发展。开放奖金限制，或许总有一天日式游戏机模式的电竞赛事出现在博彩的盘口中。
“女优”主题的赛事运营
我们生在一个流量经济时代，把情色经济与竞技运动结合起来，或许是一个很博眼球的事情。这世界可以有国王联赛，当然也可以有'女优'联赛。押注女优联赛是不是很有日本特色。
讨论日本的体育博彩产业的未来很有意思，他们的体育市场有自己独特的产品线与个性化产品。一个典型的体育文化输出市场，但没有一个开放的娱乐心态积极完成商业化。如果选择运营离岸的日本体育博彩市场，日服框架下打造安全与个性化的玩家体验很重要。
