Evoke 是 William Hill、888 和 Mr Green 的母公司，三年来首次恢复营收增长，报告称 2024 财年营收同比增长 3%，达到 17.5 亿英镑（22.5 亿美元）。
线上业务是主要的增长动力，下半年核心市场按固定汇率计算增长了 12%。
得益于第四季度体育赛事的良好成绩，英国和爱尔兰的在线业务在 2024 财年增长了 5%，仅下半年就增长了 10%。
按固定汇率计算，国际在线收入增长了 10%，其主要非英国市场增长了 25%。核心市场——英国、意大利、西班牙、丹麦和罗马尼亚——目前约占总收入的 90%。
成本优化推动下半年盈利能力大幅提升
2024 财年调整后的 EBITDA 增长 4% 至 3.125 亿英镑，略高于早先的预期。转型在下半年尤为明显，调整后的 EBITDA 较上半年增长 71%，同比增长 33%，至 1.97 亿英镑。
下半年利润率扩大，使全年利润率升至 17.8%，下半年利润率达到 22.1%。
节约成本的举措发挥了关键作用。全年实施了一项价值 3000 万英镑的成本优化计划，下半年又实现了 1500 万英镑的成本优化。
据报道，这些举措加上营销效率的提高为公司恢复盈利奠定了基础。
随着细分和客户生命周期管理的增强，ARPU 在 2024 财年增长了 6%。
报告的损失反映了一次性转型成本
尽管运营有所改善，但 Evoke 报告的税后亏损为 1.914 亿英镑，高于 2023 年的 6520 万英镑。
据报道，这主要是由于退出美国 B2C 业务以及转型相关成本而产生的 7930 万英镑特殊费用。
财务费用的增加以及从 2023 年的税收抵免转变为 2024 年的税收负担也影响了底线。
报告的 EBITDA 下降 9% 至 2.306 亿英镑，而调整后的每股收益则降至亏损 6.4 便士。不过，调整后的财务数据不包括一次性成本，反映了业务基本面的根本改善。
战略执行和核心市场重点
2024 年 5 月，888 更名为 Evoke，标志着更广泛的文化和战略重置，旨在将业务统一在一个身份下并建立长期价值。
重要里程碑包括将 Evoke 的美国 B2C 资产出售给 Hard Rock Digital 以及收购 Winner.ro，从而将罗马尼亚确立为其第五大核心市场。
与去年同期相比，零售收入下降了 5%，但全国范围的游戏机柜升级已于 2025 年第一季度完成。
产品更新包括改进的 Bet Builder 和新的 William Hill 赛马功能，支持了用户参与度，同时重新定位的丹麦 Mr Green 品牌实现了 24% 的增长。
2025年展望：利润率提高、债务减少
展望未来，Evoke 预计 2025 财年收入将增长5% 至 9%，调整后的 EBITDA 利润率至少为 20%。
尽管由于监管调整和闰年效应，预计第一季度的增长率将达到个位数低位，但调整后的 EBITDA 预计将较 2024 年第一季度增长 1800 万至 2800 万英镑。
该集团继续设定目标，到 2025 年额外节省 1500 万至 2500 万英镑的成本，以抵消英国国民保险和生活工资上涨预期带来的监管阻力。
2024 年下半年，杠杆率从 6.7 倍降至 5.7 倍，Evoke 计划到 2025 年底将其进一步降至 5.0 倍以下，并最终到 2027 年降至 3.5 倍以下。
首席执行官 Per Widerström 表示，该集团目前“专注于”其核心市场，并通过数据、自动化和改进的产品线建立长期竞争优势。
