体育商品巨头Fanatics正加速拓展其博彩版图，将在美国四个州推出独立在线赌场应用程序，正式进军老虎机、二十一点等传统赌场游戏领域。这一举措标志着该公司从体育博彩向更广阔的数字娱乐市场迈出关键一步。
Fanatics博彩和游戏部门总裁Conor Grant在接受采访时坦言："我们确实面临艰巨挑战。"作为市场后来者，Fanatics不仅要直面DraftKings和FanDuel等梦幻体育巨头的竞争，还需应对BetMGM、凯撒娱乐等传统赌场品牌的围剿。但公司手握一张王牌——超过1亿用户的庞大数据库，这些购买过球衣和纪念品的消费者将成为其天然的潜在客户群。
市场分析师指出，Fanatics的独特优势在于其创新的忠诚度计划。与竞争对手主要提供博彩积分不同，该公司能将赌场奖励与实体商品挂钩。为推广新应用，Fanatics计划在未来两个月举办抽奖活动，送出价值200万美元的FanCash，用户可兑换赌注额度或周边商品。
值得注意的是，Fanatics瞄准的赌场用户群体与传统体育博彩存在明显差异。Grant透露，赌场玩家中女性比例显著更高，年龄多在30-40岁之间。为此，公司将调整产品结构，初期以桌面游戏和真人荷官为主（占投注额三分之二），同时逐步增加面向休闲玩家的老虎机游戏比重。
尽管Fanatics在2024年市场份额有所增长，但麦格理分析师Chad Beynon指出，其表现仍略低于预期，距离创始人Michael Rubin设定的"行业前三"目标尚有差距。目前，该公司在已运营的州份接近10%的市场份额目标，但全国范围内仍需突破。
行业观察家认为，Fanatics的真正机会在于吸引新用户而非争夺存量市场。随着独立赌场应用上线，这家以"挑战者"自居的企业能否改写行业格局，将成为今年美国数字娱乐市场最值得关注的商业案例之一。
