尽管英国在线博彩市场体量庞大，却早已竞争白热化，并受制于极为严格的监管。目前市场上已有175家在线运营商，包括 Evoke、Flutter、Entain 和 Bet365 等重量级公司。激烈竞争导致不少品牌出局，例如 MansionBet 于2023年倒闭，Rhino Bet 也于上月退出。但仍有新运营商选择进场，寄望以赛马投注为突破口脱颖而出。
最新获英国博彩委员会批准的两家新运营商分别为 AK Bets 和 BetZone，均计划通过差异化产品在英国首次亮相。
BetZone 将借助 Metric Gaming 提供的技术平台推出以赛马为核心的服务，同时开发一款自有的赛马投注产品。面对整个赛马博彩收入下降的行业趋势，该公司希望依靠产品独特性赢得市场关注，走出一条与众不同的路径。
AK Bets 总部位于都柏林，由安东尼·卡明斯卡斯（Anthony Kaminskas）创立，预计将在下月上线。他曾通过设立赛马场看台为品牌铺路，目前已进驻切尔滕纳姆赛马节，接下来还将在皇家阿斯科特开设看台。据悉，该品牌已投入逾46万欧元用于赛马场资源争夺，并提供足球、网球、高尔夫、斯诺克、飞镖和橄榄球等体育项目投注服务，未来还计划拓展其他项目。
在接受《商业体育》采访时，卡明斯卡斯强调，他的目标不是与巨头正面交锋，而是用“人性化”的方式建立客户联系。“我们永远不可能成为巨头，不会像 Paddy Power 那样功能繁多，也不可能覆盖 Bet365 的庞大市场。但我们可以在人性化服务上下功夫，在处理个人投注方面体现价值。”
与此同时，总部位于爱丁堡的 Incentive Games 也获得了英国博彩委员会牌照，将正式在英国市场推出真钱游戏产品。首席创意官 Ahmed Baker 表示，英国是公司“增长战略中的关键节点”。不久前，Incentive 曾与 bet365 合作推出 NCAA 男子篮球锦标赛期间的 bet365 Bracket Challenge，为美国用户提供预测游戏体验。
英国博彩监管仍在持续改革之中。自2023年博彩白皮书发布以来，监管机构不断推进合规强化。最新一轮改革中，博彩委员会规定，自去年12月19日起，禁止运营商向玩家提供需跨产品投注才能获得的奖金或奖励。譬如，要求玩家同时参与体育博彩和老虎机游戏才能领奖的促销将被明令禁止。
此外，奖金投注要求也将设上限——即奖金投注倍数不得超过10倍。例如，10英镑的奖金不能附带需投注超过100英镑才能提取的条件。博彩委员会称，这些规定是为杜绝诱导过度投注的误导性条款，避免玩家超出预算赌博。
