自2024年7月起，荷兰正式实施全面禁止体育博彩赞助的政策，标志着该国为期两年的博彩广告整顿正式进入收官阶段。从即日起，任何涉及体育俱乐部、赛事或运动员的博彩赞助协议将一律被禁止，包括球衣赞助、赛事冠名以及个人代言等形式。
该禁令是荷兰政府自2023年起逐步推进的赌博营销限制计划的一部分。首阶段于2023年7月起生效，首先禁止在电视、广播、纸媒等非定向渠道投放博彩广告。随后，该限制范围扩大到公共空间，包括广告牌、候车亭和其他公众可达区域。
今年7月开始的最后一阶段，进一步禁止所有体育相关赞助行为，使博彩品牌彻底退出体育领域。自禁令宣布以来，体育组织已被禁止与博彩运营商签订新合同，原有协议可继续履行直至期满。
荷兰博彩监管机构 Kansspelautoriteit 曾在今年5月特别警告业界，称对违反新规者将“立即采取执法措施”，显示出政府执行此禁令的强硬态度。
然而，就在禁令生效前不久，跨国彩票品牌 Eurojackpot 宣布成为荷兰足协杯（KNVB Cup）及女子超级联赛的主要赞助商，同时与荷甲球队特温特签约成为球衣袖标合作伙伴，合作期限直至2030年。这一消息引发议会质疑：尽管彩票不受禁令限制，且 Eurojackpot 隶属荷兰国家彩票、间接由政府持股，但其高调介入体育赞助仍引发“法律之外的道德争议”。
此外，自2025-26赛季起，主打健康公益理念的 VriendenLoterij（朋友彩票）将成为荷甲联赛冠名赞助商，合作持续至2029年。
荷兰政府对博彩产业的监管不仅限于广告领域。2024年10月起，运营商将被强制实施更严格的用户保护机制，包括每位用户每月存款上限为700欧元，并强制每30分钟弹窗提醒玩家游戏时长。
值得注意的是，荷兰议会已于2024年4月以多数票通过一项提案，支持禁止“高风险在线赌博”，包括在线老虎机。虽然禁令尚未正式实施，但这预示着荷兰博彩业正面临更大规模的收紧和转型。
从放开市场到逐步收紧，荷兰正通过严密立法尝试在博彩自由与公众利益之间寻求平衡。随着体育场内外的博彩身影逐渐消失，一个新的、更受监管的博彩生态正在形成。
