英国广告标准局（ASA）近日就两起与赌博广告相关的投诉做出裁决，展现其“图像内容+受众定位”并重的审查逻辑。其中，Play'n GO 因广告图像涉嫌吸引未成年人而被判违规，而 Mecca Bingo 的社交媒体内容则被认定合规。
Play'n GO 于2025年4月通过Adroll平台投放三则横幅广告，展示卡通风格的复活节兔子超级英雄、动漫风格公主与机器人DJ角色。尽管广告附有“18+”标识及负责任博彩提示，但由于展示位置紧邻儿童邮箱内容、且图像高度拟人可爱，ASA裁定其违反了《CAP赌博广告守则》第16.1条和16.3.12条，即不得发布可能吸引18岁以下群体的广告。
ASA进一步指出，该广告投放依赖自我申报年龄与行为数据，筛选未成年人措施不足，因此不能豁免监管责任。
相比之下，Mecca Bingo 在Facebook页面发布的表情符号电影猜谜帖，被投诉因使用卡通表情而可能吸引儿童。ASA驳回该投诉，理由是该帖面向的受众主要为25岁以上用户，且表情符号作为成年人电影问答工具，并不反映青年文化或构成明显诱导。
ASA要求Play'n GO避免再使用类似图像，除非能证明广告仅向成年人投放。Mecca Bingo则无需进一步调整内容。
此案凸显ASA在审查广告时，如何权衡图像本身是否“吸睛”，以及广告投放场景、对象和文案上下文的综合影响。
