市場營銷一款遊戲並不僅僅是發布一份新聞稿和在社交媒體上發布一張好看的圖形，希望玩家會嘗試玩它。幕後有很多事情要做，以創造一個完整的敘述，開發新的參與策略，並找到最佳的方式來融入玩家的需求和願望。
但是，當你市場營銷的標題是一個更廣泛的特許經營權的一部分時，情況會有所不同嗎？簡而言之，不會。事實上，為新遊戲的市場營銷變得更加困難。這是根據瑪麗亞·哈蒙，Relax Gaming的市場營銷負責人所說。
在與CasinoBeats的一次交談中，哈蒙帶我們回到了Money Train 4的發布——這一次，然而，隨著她討論所有關於流媒體，附屬公司和尋找新靈感的事情，營銷上有了一些轉變。
由於Money Train 4是Money Train特許經營權的最後一站，哈蒙解釋說，這個標題需要以轟動效應結束。
所以，當談到就如何市場營銷Money Train 4而頭腦風暴新想法時，Relax Gaming團隊有機會回顧，反思並慶祝之前的一切。
她告訴CasinoBeats：“Money Train 4，就像它的所有前輩一樣，受到了極高的期望，無論是來自igaming行業內部的人，還是玩家。鑒於對這次發布的期待如此之高，我們必須最大限度地利用每一個機會，以確保我們在發布前加強推廣。
“在發布日之前的幾個月，我們更進一步分享了慶祝Money Train特許經營權為何如此受歡迎的故事。坦白說，讚揚這款遊戲並不難，因為它從一開始就受到了巨大的歡迎，贏得了多個獎項，並且在igaming曆史上穩固了自己的位置。”
Money Train特許經營權的受歡迎程度自系列的第一款遊戲發布以來就很明顯，多年來玩家數量穩步增長。為了結束Money Train故事的這一章，哈蒙真的想向忠實的玩家群體致敬——沒有這些玩家，遊戲就不會是今天的樣子。
哈蒙繼續說：“我們的高級GPO，Callum Sultana和他的團隊在開發Money Train 4時，優先考慮了傾聽玩家需求，觀察趨勢以便將遊戲調整到他們的喜好。保持溝通渠道的暢通非常重要，確保這些粉絲知道他們的聲音被聽到了。
“當你擁有一款在突出機制、獨特功能和高度可實現的勝利方面提供如此多的遊戲時，你必須認為自己真的很幸運。我們努力完善我們的發布策略，然而這是一款憑藉其優點本身就能銷售的遊戲。
“自從我們的開發團隊在拉斯維加斯的賭場地板上想出Money Train的想法的第一天起，經曆了許多波折。能夠詳細討論導致我們成功的創意過程是非常令人滿意的。
“在市場營銷大多數遊戲發布時，你並不一定想回顧過去，但Money Train 4是幾年辛勤工作的結晶，我們有責任展示這些年來的學習成果並慶祝我們的成功，因為我們最後一次落下帷幕。”
市場營銷Money Train 4可能對整個特許經營權採取了某種回顧性的觀點。然而，哈蒙解釋說，當涉及到與投注者互動時，你不能簡單地只關注現有的玩家群體。
事實上，供應商面臨著吸引新玩家群體的額外壓力。那麼你該如何做呢？對於Relax Gaming來說，這在很大程度上是通過與流媒體和附屬公司的合作來實現的。從數字來看，這確實做得很好。
“我相信供應商一直在低估這些渠道的利用，這是一個巨大的錯誤，因為它們是擁有一群非常熱情的玩家的強大社區，”哈蒙繼續說。
“像Money Train 4這樣的關鍵遊戲本身就產生了大量的期待和興奮，及時將遊戲資訊直接傳遞給這些出版物對於吸引觀眾和‘乘坐發布的浪潮’來說至關重要。
“我們很快認識到與這些社區合作的好處，因此我們能夠突出顯示遊戲中可能被忽視的元素，彌合知識差距並圍繞發布產生額外的熱議。在規劃有效和現代化的營銷組合時，如果不做上述任何事情，往往意味著無法達到預期的目標。
“我們為自己與行業內面向玩家的主要出版物保持的牢固關係感到自豪，並將繼續和諧地工作，每周提供獨特的內容。”
據哈蒙說，與流媒體社區合作為Relax Gaming提供了一個獨特的機會，可以擴大其在更廣泛的igaming生態系統中的標題影響力。
隨著品牌迎來其Dream Drop Jackpot周年紀念，Relax Gaming希望繼續關注流媒體。
“Relax一直熱情擁抱流媒體社區。他們是更廣泛的iGaming生態系統中一個強大而有價值的聲音。我們非常重視培養和發展這些關係，並計劃在未來加強我們營銷策略的這一領域。
“流媒體社區提供了重要的能見度、互動和評論，這些都能比任何其他形式的營銷更快、更直接地帶來對遊戲潛力的認識。
“我們非常榮幸流媒體社區繼續支援我們的努力，並對Relax的領先產品如Dream Drop Jackpot和Money Train特許經營權給予真正的光彩報道。希望這種情況能夠持續下去！”
雖然使用流媒體的方法對Relax Gaming來說有些成功，但這並不意味著供應商應該僅依賴這些渠道來營銷其標題。
口碑和流媒體的推薦不再足以在日益飽和的市場中脫穎而出，因此供應商必須採取多方面的方法來進行遊戲營銷。
她補充說：“在這個競爭激烈的環境中，有這麼多精彩的標題可供選擇，僅靠口碑本身是不夠的。無論你的產品有多好，都需要大量的專註計劃和在多個渠道上的強有力傳遞，以確保遊戲能夠起飛。
“對遊戲推廣的重視不必以重大財務投資的形式出現，但它確實需要時間和努力，而且很多。有了這些，你可以確保將預期的資訊傳達給廣泛的玩家群體。”
為了成功地市場營銷一款遊戲，哈蒙分享說，供應商必須確保他們以易於理解和快速消化的方式向運營商和玩家社區傳遞所有重要的遊戲資訊。
如果認為每個運營商和玩家都會花時間閱讀遊戲的所有細節，那將是天真的——因此，將這些資訊清晰而簡潔地打包是至關重要的。
“非常不幸的是——儘管做了很多工作——許多活動和發布由於糟糕的資訊傳遞和相關的促銷活動而失敗。
“另一個元素當然是背景敘述。許多玩家和運營商喜歡強烈的主題、故事情節和獨特的角色，這為營銷提供了額外的興趣元素。了解更多關於構建遊戲的創意元素和過程的幕後花絮也總是受歡迎的。
“這聽起來可能很明顯，但如果不充分利用可用的創意資產，你會看到一些營銷人員犯的一個巨大錯誤。工作室努力創造引人入勝的視覺效果，營銷團隊的職責是使用這些作為基礎來制定引人入勝的內容，以一種新穎而吸引人的方式將這些創意元素帶入生活。”
在討論的最後，我們向哈蒙詢問了她對更廣泛行業趨勢的看法——更具體地說，是關於遊戲行業是否需要在市場營銷靈感方面開始更廣泛地撒網。
對於市場營銷負責人來說，遊戲行業一次又一次地證明，它可以成功地將其產品推廣給不同的玩家。但她提供的一個建議是，簡單地密切關注外部部門內的變化趨勢。
“我當然不會說遊戲行業‘錯過了訣竅’，因為市場營銷領域有很多才華橫溢的個人和團隊。然而，始終關注市場營銷趨勢是很重要的，這包括研究行業之外的動向和努力，看看是否有任何活動可以交叉。
“不可避免的是，由於數字飽和和我們每天接觸的資訊量之多，內容和營銷努力脫穎而出變得越來越具有挑戰性。這種挑戰不僅在全球範圍內發生，也在行業層面上由於成熟和增長而發生。”
為了應對這種飽和的挑戰，哈蒙建議營銷人員在推廣產品時應選擇性地採取方法——換句話說，如果你過於分散努力，成功市場營銷你的遊戲或產品就會變得更加困難。
她總結道：“我堅信營銷團隊需要在營銷活動中更加選擇性和有目的性，專註於質量而非數量。如果你想在你的活動努力中實現高能見度和影響力，你就不能對所有遊戲產品都給予相同的關注和重視。
“而且，我認為靈感和學習應該始終來自一切和各處，而不僅僅是其他營銷人員。保持眼界開闊，心系遊戲，創意不斷，溝通順暢，努力真誠。用心去做事，否則就不要做。”
