芬蘭政府的提案 HE 16/2025 VP 旨在禁止其新監管的線上賭博市場中的聯盟營銷，原因是存在錯誤資訊、監管不確定性、消費者保護和避稅問題。最近，質量標誌負責任聯盟 (QMRA) 的研究展示了該提案的影響。
然而，QMRA 的研究表明，禁止芬蘭線上賭博行業開展聯盟營銷可能會導致非法賭博活動增加。來自荷蘭的證據表明，限制 SEO 聯盟營銷會導致未經許可的運營商佔據搜索結果的主導地位。
自 2021 年對線上博彩進行監管以來，荷蘭一直在處理未經許可的平台，這些平台使用 SEO 和穀歌廣告來吸引特定群體的玩家，包括未成年人和自我排除的個人。這可能會導致更多非法網站出現，這些網站往往缺乏消費者保護，因為它們沒有執行負責任的博彩措施。
由於許多不受監管的運營商接受匿名付款，這也與欺詐和洗錢有關。QMRA 建議芬蘭考慮建立結構化的聯盟營銷框架，而不是徹底禁止，以支援玩家保護和市場誠信。
值得了解：完整的 QMRA 報告詳細說明了 SEO 聯盟會員如何為更安全的賭博環境做出貢獻
QMRA 總監 Steven Vrolijk 表示：“荷蘭市場教會了我們很多有關非法運營商如何適應的經驗。我們還看到，積極主動、負責任的聯盟在打擊非法運營商方面發揮著至關重要的作用。
“SEO 聯盟是一種廣告形式，只有當消費者主動搜索賭博選項時才會出現。如果芬蘭禁止合法聯盟，其搜索結果可能很快就會被非法結果所主導。”
