近年来，博彩运营商纷纷将目光投向英超联赛，利用球衣赞助这一高曝光率的平台进行品牌推广。
作为全球最受关注的足球联赛，英超拥有庞大的观众基础，而英国则拥有规范的博彩监管条例，众多博彩企业纷纷选择这里，必有它独特之处。
全球第一的足球联赛
如果让全世界男性做一次的简单的回答，对英国印象最深的是什么，估计大多数人都会提起“英超”这个名字。
英格兰足球超级联赛 （English Premier League，EPL）简称“英超”，就是足球世界的代名词。
大家讨论英国时，讨论的不会是它是否联合国五常，也不会是它曾经工业革命的发源地，抑或是日不落帝国的历史，更不是泰晤士河和伦敦塔桥。
英超已经在全世界无声的成为了“英国”这个国家的名片。
我这么说，大家可能感受不深，那么英超到底有多大的价值和影响力呢？下面列几组数据：
1.全球有156个国家转播英超，每周全球有约40亿人次观看；
2.英超单赛季现场观众最高曾突破1500万，平均上座率达到97.7%，平均每场比赛的现场观看人数达到3.9万人；
3.2021-2022赛季英超联赛收入超过达到60亿英镑，收入相当于第二名西甲加第三名德甲之和；即使英超最后一名也能获得约1.2亿英镑收入；
英超联赛具有超凡的商业价值和经济利益，同时拥有着全球第一的体育赛事曝光度。
经过过去 15 年的发展演变，足球从主要通过俱乐部的地理关系吸引球迷，变成了如现代足球已经发展成为一项全球化运动。
足球的商业性也得益于顶级俱乐部及明星球员的全球影响力和吸引力的加持，无论从俱乐部价值，到球员身价都有了巨幅的增长，就连球员的肖像权跟签名，都得到了极大的商业化提升。
所以，每场比赛都必须穿的球衣，也自然获得的更巨大的附加价值。
球衣价值引领俱乐部赞助价值
如今衡量一家俱乐部在国际上商业地位的可靠指标，就是“球衣价值”，它代表了主要球衣赞助商和球衣供应商交易的总价值。
赞助也就成为了推动俱乐部成功和可持续发展的关键力量。足球赞助已经成为俱乐部、球员和足球运动本身的生命线。
根据Football Benchmark的数据，皇家马德里足球俱乐部以 1.9 亿欧元的球衣价值位居榜首，主要受益于与阿联酋航空和阿迪达斯建立的利润丰厚的合作伙伴关系，这两家世界商业巨头基本包揽了皇家马德里的所有球衣广告。
而前八的榜单中，一共有四支英超俱乐部上榜。分别为阿森纳，曼联，曼城，切尔西，分列4-7位。
再次，意甲俱乐部没有进入这份榜单，这也显现了意大利俱乐部在获得与欧洲俱乐部相当的高价值赞助协议方面所面临的挑战——运营商在选择意甲俱乐部赞助的时候，一定要谨慎；这点我们留个引子，未来的文章再说。
说回上榜的四支英超球队，我们能观察到主要赞助商还是以航空公司（阿联酋航空，阿联酋阿提哈德航空），运动品牌（阿迪达斯，耐克，彪马）和软件公司（Team Viewer）为主，除了切尔西有一家体育数据提供商Infinity Athlete外。
所以谈到足球赞助的主要行业，航空公司实际上是主要的球衣赞助商，其为五大联赛的商业收入做出了最大贡献。仅 7 份有效合同，其交易价值就接近 3.5 亿欧元。
相比之下，科技、通信和媒体行业的活跃交易数量（17 笔）是该行业的两倍多，但总价值却未达到 3 亿欧元的大关。
而我们的博彩业以总价值（8400 万欧元）计算，排在第五大行业，而如果按活跃的交易数量（12 笔）计算，博彩业则是第二大行业。
值得注意的是，上面提到的体育数据供应商 Infinity Athlete 并未涉足博彩行业。
截至目前，英超已经有 18 家俱乐部与博彩公司签订了协议，仅仅两家没有与博彩公司合作，而达成球衣合作的18家里有11家。
虽然总计金额不高，但是各家博彩运营商对于球衣赞助的踊跃程度可见一斑。
对于博彩运营商来说，为何都如此热衷于英超的球衣赞助，PASA给大家说说个中的原因。
博彩运营商的暴富捷径
对于一家体育博彩运营商，无论他处于发展的哪个阶段，赞助英超球队的球衣，能让运营商有很大概率在短期内达到成功。
如果你是一家初创的运营商，在英国你能够通过“白标签”策略快速合法地进入英国市场。
白标策略——即通过购买已有博彩许可证的公司授权，间接获得在目标市场进行品牌推广的权利，能够绕开复杂的申请程序和繁琐的监管要求。这种方式能够快速进入市场。
在目前不少的球衣赞助商中，就有通过这种手法合法进入的，比如伯恩茅斯的赞助商BJ88。
白标签赌场专为想要进入迅速增长的在线赌博行业但没有专业知识或资源从头开发赌场平台的企业、企业和个人而设计。
它能够提供了一个一站式解决方案，使他们能够快速高效地推出自己的在线赌场，利用现有的赌场游戏软件，在现有的品牌或商业名称下运营。
这种方式，能够让一家本来什么都没有的博彩运营商直接拥有一个完整的博彩平台，然后合法地进入英国市场。
接着，就是从赞助英超球队球衣中获取曝光和客户：
一.品牌曝光，直达客户群
欧洲五大联赛每年的赞助市场规模超过33亿欧元，其中球衣胸前广告赞助占据了三分之一的市场份额。
我们前面提到，英超作为全球第一大的联赛，全球每年拥有着40亿的观众，这是全球庞大的球迷基础，而且这些球迷不仅是比赛的观众，更是潜在的消费者。
体育博彩运营商们通过球衣胸前广告，博彩运营商不仅能提高公司品牌的曝光和知名度，更是能够直接触达这些球迷，形成用户的直接性转化。
而且英超俱乐部的球迷往往具有较高的消费能力和忠诚度，而忠诚度高的客户更是博彩运营商的理想目标客户群体。
二.规避法律限制与风险
英超所具备的高收视率和全球转播，使得博彩运营商的赞助效果能够跨越国界，实现全球化传播。
而由于博彩业务在某些国家和地区是受到限制的，不少营销手段都会存在监管的弊端，博彩运营商不得不采取潜伏营销策略来绕过法律限制。
但这种通过赞助球衣胸前广告，将品牌信息传递给那些限制博彩广告的国家或地区的消费者，这种策略能够有效地规避法律风险，实现完整的营销曝光。
结语
因此，通过白标签策略启动产品，再通过球衣赞助实现营销获取客户（且是全球范围内的忠实客户）——博彩运营商在英国赞助英超球队球衣，等于实现了天时地利人和三者合一。
这几乎是博彩运营商们一条从零到暴富的最快捷径，这也是英超球衣赞助权被各大博彩运营商哄抢的最主要原因！
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