随着欧洲市场日益具有挑战性，创意营销和联盟合作的角色变得更加重要。
我们与Matteo Giannone进行了对话，他是Casino2k的首席执行官和创始人，这是在意大利运营的领先联盟网站之一。他强调了赌场联盟在适应新市场框架时灵活性的重要性。
在介绍Casino2k时，他透露该公司成立于2008年，是该国历史最悠久的联盟之一，自成立以来持续增长。
Giannone透露，Casino2k的团队非常紧密，他们非常注重细节，并确保他们的内容符合Google的要求。
“作为一个紧凑的团队，我们能够适应并保持灵活，这对我们来说至关重要，因为我们依赖Google”，Giannone说，并透露联盟能够高效地做出重大决策，无需经历繁琐的官僚程序。
他补充说，当Google转向关注更成熟的品牌时，他们的传统意味着他们不必进行重大转变。
在详细分析意大利市场时，Giannone详细说明Casino2k是采用更道德的igaming营销方式的早期采纳者之一，他说：“对我们来说，这不仅仅是钱的问题，而是要理解玩家的需求，并为他们提供选择在哪里玩、如何玩以及玩哪些游戏的选项。”
“市场框架在2011年收紧。我们对这种规定感到满意，因为我们的营销方式非常温和。我们不是在积极吸引人们，而是人们在寻找我们和寻找信息。”
Giannone对在体育赛事期间停止广告的严格规定表示支持，他认为这些规定对于减少未成年人赌博的曝光至关重要。根据Giannone的说法，SEO方法为诚实的网站提供了一个强大的过滤器，以最大化参与度。
他还强调了在意大利市场使用自我排除工具的支持，他说为玩家提供暂停游戏体验的能力是至关重要的，并且在社会责任方面“非常道德”，这使得受监管的部门与离岸部门区别开来。
他补充说，他认为从更成熟的市场中吸取的教训对于当前正在崛起的市场至关重要，特别提到了拉丁美洲和北美。
“新市场拥有严格的规定在我看来是一件好事。扩展到新地区的联盟应该在合规和广告方面做到一丝不苟，他们的广告应该是有针对性的。”他说。
“他们需要制定正确的策略，并确保他们瞄准了正确的受众。”
Casino2k确保最大化参与度的一种方法是通过其奖金引擎，Giannone说这是他们提供的“关键部分”。
“奖金和促销是两个不断变化和发展的变量。通过我们的新闻门户，我们通过带来这个行业垂直领域的最新新闻和更新，让玩家不断回归。
“如果行业中有新的事情发生，我们会通知玩家，并为他们提供最佳工具，以决定在哪里玩。
“在意大利，我们现在大约有36个运营商。所以人们可以查看所有的优惠并比较奖金，再次为自己决定在哪里玩。”
Giannone还分享了他对AI在igaming和联盟空间中的作用的看法，他驳斥了AI将取代游戏创造中人类触感的观点。
相反，他以Netflix为例，说明它可以如何被igaming行业利用——当玩家寻找与运营商网站互动时，为他们提供快速通道到他们将会喜欢的奖金和游戏。
“AI可以提高个性化的上限，就像当你登录Netflix时，你会立即看到你想要参与的内容——igaming也应该如此。”
随着如此多样化的游戏被创造，Giannone敦促行业“跳出固有思维，构建一些完全新的东西”。
“行业拥有创新和推动游戏创造界限的资源，我不知道为什么我们看到的不多。”
从联盟的角度来看，他认为创新和新的参与度将来自论坛，然而，他希望发展论坛空间并将新闻整合到这些平台中——使它们不再只是关于行业不满的讨论，而是关于诚实的讨论。
