Affinity Interactive 周三详细介绍了其重新定位其Primm度假村的计划。位于加利福尼亚州边界的三家赌场将更多地关注在1-15号公路上经过的人，而不是作为一个目的地。
Affinity运营着拉斯维加斯的Silver Sevens Casino、Primm Valley Resort & Casino以及位于内华达/加利福尼亚州边界的Buffalo Bill’s Resort & Casino，其在Primm的拥有47年历史的Whiskey Pete’s Hotel & Casino于去年12月暂时关闭。
Affinity Interactive的首席执行官Scott Butera，一位曾在Trump Entertainment、MGM Resorts International及其他运营商工作过的前投资银行家，周三出现在内华达州博彩控制委员会前，推进其作为官员和关键员工的许可证进程。他被要求更新关于Primm的情况，自从南加州部落赌场开业以来，Primm一直作为一个目的地而挣扎。他于2024年4月成为Affinity的首席执行官。
“Primm是一个特别的地方，”Butera说。“它已经存在了几十年，它是从洛杉矶前往拉斯维加斯的门户。它最初被设计为一个目的地度假村，现在南加州和内华达有了很多赌场，我们的想法是重新定位Primm。”
每天有大约50,000辆车经过Primm，因此Affinity希望为过路人创造最高和最好的利用，而不是目的地寻求者。
“我们在那里有一些真正酷的事情正在进行，”Butera说。“如果你经过，你会看到正在建设的将是一个100乘60英尺的招牌，这将有助于吸引注意力。我们将扩大我们的旅行中心业务。我们正在考虑食品和饮料选择。我们已经更换了12%的老虎机，大约400台，作为一个新计划的一部分，以振兴这些属性。”
Butera说Affinity已经显著增加了其高级管理团队。它增加了一些以前不存在的职位，如游戏和商业智能负责人。
“我们正在经历相当大的变化，都是为了更好，”Butera说。“我们与拥有大部分土地的Primm家族有着很好的关系，大约200英亩。我们拥有大约15英亩。整个想法是如何定位Primm，以利用未来10年将要发生的事情。你现在看到的回顾了过去二十年，现在我们正在寻找使其更适合即将到来的十年。”
委员会主席Kirk Hendrick称Primm为“重要”，鉴于其位于内华达州和加利福尼亚州之间的位置。“我很高兴你们正在投入一些投资和人力资本。”
Hendrick称赞Affinity为那些被加利福尼亚野火置换的人提供了折扣率。
“我们对发生在南加州的事情感到非常震惊，”Butera说。“那是悲惨和毁灭性的。我们提供了折扣率，并免除了与宠物相关的任何费用。”
至于Silver Sevens，Butera说他们聘请了一位新的总经理，并投资于他们的老虎机产品和泳池体验。房间装修也在进行中。
“Silver Sevens的好处是它的位置，正好在机场和会展中心之间，”Butera说。“我们开始开发一些将在工作日针对那群人的房间。我们正在为我们的二楼寻找一个新的食品和饮料选择。我们有相当多的土地，我们正在寻找食品和饮料的扩展。”
Affinity拥有历史悠久的Daily Racing Form。拉斯维加斯在全国的业务中占20%，有90%的体育博彩接受它。然而，业务的增长是在线上，通过电子商务，Butera说。
