市场营销一款游戏并不仅仅是发布一份新闻稿和在社交媒体上发布一张好看的图形，希望玩家会尝试玩它。幕后有很多事情要做，以创造一个完整的叙述，开发新的参与策略，并找到最佳的方式来融入玩家的需求和愿望。
但是，当你市场营销的标题是一个更广泛的特许经营权的一部分时，情况会有所不同吗？简而言之，不会。事实上，为新游戏的市场营销变得更加困难。这是根据玛丽亚·哈蒙，Relax Gaming的市场营销负责人所说。
在与CasinoBeats的一次交谈中，哈蒙带我们回到了Money Train 4的发布——这一次，然而，随着她讨论所有关于流媒体，附属公司和寻找新灵感的事情，营销上有了一些转变。
由于Money Train 4是Money Train特许经营权的最后一站，哈蒙解释说，这个标题需要以轰动效应结束。
所以，当谈到就如何市场营销Money Train 4而头脑风暴新想法时，Relax Gaming团队有机会回顾，反思并庆祝之前的一切。
她告诉CasinoBeats：“Money Train 4，就像它的所有前辈一样，受到了极高的期望，无论是来自igaming行业内部的人，还是玩家。鉴于对这次发布的期待如此之高，我们必须最大限度地利用每一个机会，以确保我们在发布前加强推广。
“在发布日之前的几个月，我们更进一步分享了庆祝Money Train特许经营权为何如此受欢迎的故事。坦白说，赞扬这款游戏并不难，因为它从一开始就受到了巨大的欢迎，赢得了多个奖项，并且在igaming历史上稳固了自己的位置。”
Money Train特许经营权的受欢迎程度自系列的第一款游戏发布以来就很明显，多年来玩家数量稳步增长。为了结束Money Train故事的这一章，哈蒙真的想向忠实的玩家群体致敬——没有这些玩家，游戏就不会是今天的样子。
哈蒙继续说：“我们的高级GPO，Callum Sultana和他的团队在开发Money Train 4时，优先考虑了倾听玩家需求，观察趋势以便将游戏调整到他们的喜好。保持沟通渠道的畅通非常重要，确保这些粉丝知道他们的声音被听到了。
“当你拥有一款在突出机制、独特功能和高度可实现的胜利方面提供如此多的游戏时，你必须认为自己真的很幸运。我们努力完善我们的发布策略，然而这是一款凭借其优点本身就能销售的游戏。
“自从我们的开发团队在拉斯维加斯的赌场地板上想出Money Train的想法的第一天起，经历了许多波折。能够详细讨论导致我们成功的创意过程是非常令人满意的。
“在市场营销大多数游戏发布时，你并不一定想回顾过去，但Money Train 4是几年辛勤工作的结晶，我们有责任展示这些年来的学习成果并庆祝我们的成功，因为我们最后一次落下帷幕。”
市场营销Money Train 4可能对整个特许经营权采取了某种回顾性的观点。然而，哈蒙解释说，当涉及到与投注者互动时，你不能简单地只关注现有的玩家群体。
事实上，供应商面临着吸引新玩家群体的额外压力。那么你该如何做呢？对于Relax Gaming来说，这在很大程度上是通过与流媒体和附属公司的合作来实现的。从数字来看，这确实做得很好。
“我相信供应商一直在低估这些渠道的利用，这是一个巨大的错误，因为它们是拥有一群非常热情的玩家的强大社区，”哈蒙继续说。
“像Money Train 4这样的关键游戏本身就产生了大量的期待和兴奋，及时将游戏信息直接传递给这些出版物对于吸引观众和‘乘坐发布的浪潮’来说至关重要。
“我们很快认识到与这些社区合作的好处，因此我们能够突出显示游戏中可能被忽视的元素，弥合知识差距并围绕发布产生额外的热议。在规划有效和现代化的营销组合时，如果不做上述任何事情，往往意味着无法达到预期的目标。
“我们为自己与行业内面向玩家的主要出版物保持的牢固关系感到自豪，并将继续和谐地工作，每周提供独特的内容。”
据哈蒙说，与流媒体社区合作为Relax Gaming提供了一个独特的机会，可以扩大其在更广泛的igaming生态系统中的标题影响力。
随着品牌迎来其Dream Drop Jackpot周年纪念，Relax Gaming希望继续关注流媒体。
“Relax一直热情拥抱流媒体社区。他们是更广泛的iGaming生态系统中一个强大而有价值的声音。我们非常重视培养和发展这些关系，并计划在未来加强我们营销策略的这一领域。
“流媒体社区提供了重要的能见度、互动和评论，这些都能比任何其他形式的营销更快、更直接地带来对游戏潜力的认识。
“我们非常荣幸流媒体社区继续支持我们的努力，并对Relax的领先产品如Dream Drop Jackpot和Money Train特许经营权给予真正的光彩报道。希望这种情况能够持续下去！”
虽然使用流媒体的方法对Relax Gaming来说有些成功，但这并不意味着供应商应该仅依赖这些渠道来营销其标题。
口碑和流媒体的推荐不再足以在日益饱和的市场中脱颖而出，因此供应商必须采取多方面的方法来进行游戏营销。
她补充说：“在这个竞争激烈的环境中，有这么多精彩的标题可供选择，仅靠口碑本身是不够的。无论你的产品有多好，都需要大量的专注计划和在多个渠道上的强有力传递，以确保游戏能够起飞。
“对游戏推广的重视不必以重大财务投资的形式出现，但它确实需要时间和努力，而且很多。有了这些，你可以确保将预期的信息传达给广泛的玩家群体。”
为了成功地市场营销一款游戏，哈蒙分享说，供应商必须确保他们以易于理解和快速消化的方式向运营商和玩家社区传递所有重要的游戏信息。
如果认为每个运营商和玩家都会花时间阅读游戏的所有细节，那将是天真的——因此，将这些信息清晰而简洁地打包是至关重要的。
“非常不幸的是——尽管做了很多工作——许多活动和发布由于糟糕的信息传递和相关的促销活动而失败。
“另一个元素当然是背景叙述。许多玩家和运营商喜欢强烈的主题、故事情节和独特的角色，这为营销提供了额外的兴趣元素。了解更多关于构建游戏的创意元素和过程的幕后花絮也总是受欢迎的。
“这听起来可能很明显，但如果不充分利用可用的创意资产，你会看到一些营销人员犯的一个巨大错误。工作室努力创造引人入胜的视觉效果，营销团队的职责是使用这些作为基础来制定引人入胜的内容，以一种新颖而吸引人的方式将这些创意元素带入生活。”
在讨论的最后，我们向哈蒙询问了她对更广泛行业趋势的看法——更具体地说，是关于游戏行业是否需要在市场营销灵感方面开始更广泛地撒网。
对于市场营销负责人来说，游戏行业一次又一次地证明，它可以成功地将其产品推广给不同的玩家。但她提供的一个建议是，简单地密切关注外部部门内的变化趋势。
“我当然不会说游戏行业‘错过了诀窍’，因为市场营销领域有很多才华横溢的个人和团队。然而，始终关注市场营销趋势是很重要的，这包括研究行业之外的动向和努力，看看是否有任何活动可以交叉。
“不可避免的是，由于数字饱和和我们每天接触的信息量之多，内容和营销努力脱颖而出变得越来越具有挑战性。这种挑战不仅在全球范围内发生，也在行业层面上由于成熟和增长而发生。”
为了应对这种饱和的挑战，哈蒙建议营销人员在推广产品时应选择性地采取方法——换句话说，如果你过于分散努力，成功市场营销你的游戏或产品就会变得更加困难。
她总结道：“我坚信营销团队需要在营销活动中更加选择性和有目的性，专注于质量而非数量。如果你想在你的活动努力中实现高能见度和影响力，你就不能对所有游戏产品都给予相同的关注和重视。
“而且，我认为灵感和学习应该始终来自一切和各处，而不仅仅是其他营销人员。保持眼界开阔，心系游戏，创意不断，沟通顺畅，努力真诚。用心去做事，否则就不要做。”
