Affinity Interactive 周三詳細介紹了其重新定位其Primm度假村的計劃。位於加利福尼亞州邊界的三家賭場將更多地關注在1-15號公路上經過的人，而不是作為一個目的地。
Affinity運營著拉斯維加斯的Silver Sevens Casino、Primm Valley Resort & Casino以及位於內華達/加利福尼亞州邊界的Buffalo Bill’s Resort & Casino，其在Primm的擁有47年歷史的Whiskey Pete’s Hotel & Casino於去年12月暫時關閉。
Affinity Interactive的首席執行官Scott Butera，一位曾在Trump Entertainment、MGM Resorts International及其他運營商工作過的前投資銀行家，周三出現在內華達州博彩控制委員會前，推進其作為官員和關鍵員工的許可證進程。他被要求更新關於Primm的情況，自從南加州部落賭場開業以來，Primm一直作為一個目的地而掙紮。他於2024年4月成為Affinity的首席執行官。
“Primm是一個特別的地方，”Butera說。“它已經存在了幾十年，它是從洛杉磯前往拉斯維加斯的門戶。它最初被設計為一個目的地度假村，現在南加州和內華達有了很多賭場，我們的想法是重新定位Primm。”
每天有大約50,000輛車經過Primm，因此Affinity希望為過路人創造最高和最好的利用，而不是目的地尋求者。
“我們在那裡有一些真正酷的事情正在進行，”Butera說。“如果你經過，你會看到正在建設的將是一個100乘60英尺的招牌，這將有助於吸引注意力。我們將擴大我們的旅行中心業務。我們正在考慮食品和飲料選擇。我們已經更換了12%的老虎機，大約400台，作為一個新計劃的一部分，以振興這些屬性。”
Butera說Affinity已經顯著增加了其高級管理團隊。它增加了一些以前不存在的職位，如遊戲和商業智能負責人。
“我們正在經曆相當大的變化，都是為了更好，”Butera說。“我們與擁有大部分土地的Primm家族有著很好的關係，大約200英畝。我們擁有大約15英畝。整個想法是如何定位Primm，以利用未來10年將要發生的事情。你現在看到的回顧了過去二十年，現在我們正在尋找使其更適合即將到來的十年。”
委員會主席Kirk Hendrick稱Primm為“重要”，鑒於其位於內華達州和加利福尼亞州之間的位置。“我很高興你們正在投入一些投資和人力資本。”
Hendrick稱讚Affinity為那些被加利福尼亞野火置換的人提供了折扣率。
“我們對發生在南加州的事情感到非常震驚，”Butera說。“那是悲慘和毀滅性的。我們提供了折扣率，並免除了與寵物相關的任何費用。”
至於Silver Sevens，Butera說他們聘請了一位新的總經理，並投資於他們的老虎機產品和泳池體驗。房間裝修也在進行中。
“Silver Sevens的好處是它的位置，正好在機場和會展中心之間，”Butera說。“我們開始開發一些將在工作日針對那群人的房間。我們正在為我們的二樓尋找一個新的食品和飲料選擇。我們有相當多的土地，我們正在尋找食品和飲料的擴展。”
Affinity擁有曆史悠久的Daily Racing Form。拉斯維加斯在全國的業務中占20%，有90%的體育博彩接受它。然而，業務的增長是線上上，通過電子商務，Butera說。
